こんにちは！会社のWEB・SNS担当（元）です。
今日は、アパレル企業でWEB担当者として働いていた私の経験から、ECサイトでの動画活用についてお伝えしたいと思います。
商品紹介に「動画」をどう活用するか
アパレル業界のECサイト担当として、常に考えていたのが「どうやって商品をもっと魅力的に見せられるか」ということ。
特に、オンラインで買い物をするお客様は、実際に商品を手に取ることができないので、商品ページでできるだけリアルに商品を伝える必要があります。
そのために役立つのが「動画」です。
私が担当していた時、商品紹介のページに動画を導入しました。
ただ商品を並べて説明するだけではなく、実際にモデルが商品を着用して動いているシーンを見せることで、着心地やサイズ感をより伝えることができます。
例えば、ジーンズの伸縮性やジャケットの肩周りのフィット感など、写真では伝わりにくい部分を動画でしっかりカバーできました。
このように、動画は商品の「着用感」をお客様に届ける手段として非常に効果的でした。
SNS活用と短尺動画の効果
さらに、SNSでも動画活用の効果を実感しました。
特にInstagramでは、短い動画で商品の魅力を瞬時に伝えることが求められます。
そこで、私はショートムービーを使って、商品の着用シーンやコーディネート提案を行いました。
30秒〜1分程度の動画で、「どんなシーンで使えるか」「どう着こなせるか」などをパッと見せることが、フォロワーの興味を引き、ECサイトへの誘導にもつながりました。
短尺動画は視覚的にインパクトがあり、スクロールしているユーザーの目に留まりやすい傾向があります。
また、Instagramでは「リール」や「ストーリーズ」の機能を使うことで、購入ページへ繋がるアクションを起こしやすくなるため、販促の一環として非常に効果的でした。
動画コンテンツはブランドのイメージに影響するので、視覚的な統一感を持たせることも意識していました。
ただ、動画制作には時間とコストがかかりますので、すべての商品に対して動画を作るのは現実的ではありません。
限られた時間をどう活用するかを考え、特に注力すべき商品に動画を使っていくことが大切です。
新作や季節限定の商品、または売れ筋の商品に特化することで、無駄なく効果的に動画を活用できるようになります。
アパレルECサイトの動画活用についていかがでしたか。
同じ様な境遇の方で、もしまだ動画を導入してなければぜひ試してみてください。
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